一、廣告公司概述

美國《現(xiàn)代經(jīng)濟詞典》對廣告公司進行了這樣的界定：廣告公司是“以替委托人設計和制作廣告方案為主要職能的服務性行業(yè)”。《中華人民共和國廣告法》中將廣告公司界定為廣告經(jīng)營者，它接受廣告主的委托，為其設計、制作、代理相關的廣告業(yè)務。

二、廣告公司的分類

廣告公司按照不同的標準劃分，有著不同的類型。

1、按隸屬關系的不同，廣告公司一般可分為獨立經(jīng)營的專業(yè)廣告公司、兼營廣告公司和行業(yè)廣告公司。

      獨立經(jīng)營的專業(yè)廣告公司是我國廣告公司的主體，是中國廣告業(yè)發(fā)展的中堅力量。我國的專業(yè)廣告公司可分為合資4A專業(yè)廣告公司和本土專業(yè)廣告公司兩大類。

     兼營廣告公司指大眾傳播媒體創(chuàng)辦的廣告公司。如電視臺、報社、雜志社等自己創(chuàng)辦的廣告公司，專門代理本單位媒介的廣告發(fā)布業(yè)務。

    行業(yè)廣告公司有兩種情況：一是企業(yè)為統(tǒng)攬自己的廣告業(yè)務而創(chuàng)辦的廣告公司，如電信廣告公司，煙草廣告公司等；二是某一行業(yè)或部門為統(tǒng)攬本系統(tǒng)的廣告業(yè)務面創(chuàng)辦的廣告公司。

2、按其服務功能和經(jīng)營范圍不同，可分為綜合型廣告代理公司和專門型廣告代理公司

     全面服務的綜合型廣告公司向廣告主提供廣告活動的全方位、全過程的服務，其服務內(nèi)容主要有：產(chǎn)品的研究、市場調研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒介計劃和購買、廣告監(jiān)測、廣告效果測評以及其它相關服務。

由于廣告代理分工越來越細，專業(yè)代程度越來越高，隨之誕生了為廣告主提供某一專項服務的專門型廣告代理公司以適應市場變化的需要。專門型廣告代理公司有的只提供某一特定產(chǎn)業(yè)的廣告代理服務。