廣告創意作為一門科學性和藝術性高度統一的學科，作為一門正在形成的具有很強的實踐性的學問，也有它自己的動作規律和創作原則，實效原則是其中之一。
所謂實效原則，就是指能帶來現實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益，這是廣告設計的根本原則，廣告創意其他原則本質上都是為這原則服務的。廣告是一種商業行為，是以追求經濟效益為目的的活動，因此任何一個廣告都應該特別注意投入與產出，無效或者效果不好的廣告都是對廣告主資金的浪費，是有悖于廣告初衷的。從某種程度上說，創意就是創意，沒有創意的創意就不是好創意。
評價一個廣告設計是否優秀，其標準是什么，通常有三種看法：
1、廣告界、消費者、廣告主都交口稱贊。
2、既達到促銷目的，又受到廣告界、消費者、廣告客戶的高度評價。
3、促銷，但并沒有引起輿論對廣告本身的興趣。
總之，廣告因其具有的實效性而產生，因實效性而發展壯大。在廣告公司VI設計、畫冊設計、宣傳冊設計、包裝設計等日常廣告設計中堅持實效性是廣告創意的最高準則，也是衡量廣告成敗的重要標準之一。
